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2021云南农信社面试热点积累:崛起的“萌经济”如何才能走得更远

2021-02-22 13:37:58  云南农信社招聘  来源:云南省农村信用社招聘网 

【热点背景】

目前,“萌经济”兴起,不少人对萌物毫无抵抗力。“萌”不但是喜欢爱好,更是生产力。如今,从手机外壳到零食包装,从玩具玩偶到猫爪杯,“萌经济”成为一种新的经济业态。“萌经济”是由“萌文化”衍生而来的。一般认为,“萌文化”最早起源于日本动漫,常被二次元爱好者用来形容极端喜好的事物,经过广泛传播后,常来形容可爱的人或物,日渐发展形成一股都市文化潮流。如今,借助互联网平台,“萌文化”相关的消费热席卷全球,“萌经济”便是代表之一。有媒体报道小猪佩奇在2016财年创造了11亿美元的零售额,而日本熊本县的吉祥物熊本熊,在2011年到2013年间,贡献了68亿元人民币的经济收益。其巨大的影响力使“萌经济”迅速成为各大商家占领市场的一大途径。

【模拟题目】

近期,“萌经济”兴起,成为一股新的都市文化潮流,受到广大年轻人的追捧。对此你怎么看?

【参考答案】

“萌经济”由“萌文化”衍生而来,从现有的影视剧、文化作品等衍生而来,是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式,逐渐成为一种新型城市文化,创造了巨大的经济效益。但未来“萌经济”能否实现长远发展,取决于其能否在现有基础上做出更多创新,爆发出更大消费潜力。

萌经济之所以能够兴起,第一方面在于带来消费舒适感。“萌”具有生动、可爱、易于理解的特性,激发人们的消费欲望,使购买更加愉悦、放松。第二方面在于契合消费者年龄特点。随着消费结构不断升级,消费者年龄趋于年轻化,更看重产品舒适感和时尚化。第三方面在于有情感共鸣。部分“萌经济”内容与消费者童年记忆有着密不可分的联系,容易引发共鸣。第四方面在于能够缓解压力。当下社会压力普遍较大,许多年轻人通过萌物作为心灵寄托、宣泄情感的渠道。商家借助这些特点,通过“萌经济”吸引消费者的眼球,增加用户黏性,从而提高消费者的忠诚度,进而主动跟身边人宣传,产生了新的宣传途径,同时打造了多元的产品品牌文化,拓宽了企业销售链。

但当下我国“萌经济”发展也遭遇一些瓶颈,其发展内容大部分来自于海外知名IP,国内IP发展在“萌经济”发展中并没有占据主流地位,这对我国“萌经济”的长远发展有着极大的限制。在此情况下,如何挖掘我国“萌经济”的自身特色成为企业新的目标方向。从企业发展角度来说,首要目标是注重丰富文化内涵。要充分挖掘我国的历史文化、文学艺术作品中的内容及IP,结合当下年轻人的个性特点进行改造,使其满足情感需求的同时还具有丰富的文化内核,体现出“萌经济”特有的内涵。其次是注重创新营销方式。要注重新媒体营销与线下体验感的结合,通过线上线下的娱乐式营销与体验式消费,吸引更多群体的关注。最后是注重长期持续性投入。要想使“萌经济”有更长远的发展,相关从业者更要有耐心,要明白从产业链的前端内容创造、中断宣传到后端产品衍生是一个长期的过程,要舍得投入打磨,注重创新人才培养和创新内容输出,让“萌经济”成为我国文化新经济高质量发展的重要推动力。

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